Bebidas Destiladas

O share de faturamento de Bebidas Destiladas, nos últimos quatro anos, não chegou a 2%. Em 2014, a participação foi de 2,8% – o ápice da categoria no acompanhamento anual, desde 2011. A partir de então, a média foi de 1,5% (1,6%, em 2018).

Para analisar os resultados da categoria de Bebidas Destiladas, separamos seu mix em dois segmentos: o de “altos teores”, de graduação alcoólica acima de 38 graus GL (aguardentes de cana, vodcas, whiskies, entre outros) e o de “baixos teores”, com graduação abaixo de 7 graus GL (misturas alcoólicas, também chamadas de bebidas ice).

Vendidas geladas, em unidades ou multipacks, as bebidas ice têm importante participação em Bebidas Destiladas (mais de 1/3 da Categoria). Com preço bem mais baixo do que os preços dos produtos do segmento de “altos teores”, a boa contribuição é resultado do volume de vendas. Suas garrafinhas e latas disputam, com as cervejas, o espaço das geladeiras e o gosto do consumidor.

Nas lojas, assim como ocorre com Cervejas, a comercialização da Categoria requer atenção especial, sempre associada ao consumo responsável e à proibição da venda para menores de 18 anos.

Resultados de 2018

Mercado Total de Lojas de Conveniência (Nielsen)

A participação da categoria no faturamento das lojas de conveniência foi de 1,6%, em 2018.

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Bebidas ice

Misturas Alcoólicas (as “bebidas ice”), que em 2017 atingiram metade do share da categoria, voltaram ao patamar dos anos anteriores (média de 37,8%) contribuindo com 36,6% em 2018.

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Altos teores

O segmento “altos teores” contribuiu com 63,4%, divididos da seguinte forma: Vodcas 29,7%; Whiskies 23,3%; Aguardentes de Cana, 6,8%; Outros Destilados (rum, conhaque) 3,6%.

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Subcategorias

Em comparação com 2017, as subcategorias do segmento “altos teores” ganharam participação – Vodcas 6,7 pontos percentuais; Whiskies 5,2 pontos percentuais; Aguardentes de Cana 1,2 pontos percentuais.

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Top 10

No ranking dos produtos Top 10 da categoria, 2 foram MISTURAS ALCOÓLICAS, 6 foram VODCAS e 2 WHISKIES. As três primeiras posições, se mantiveram, desde 2016: SMIRNOFF ICE, 275 ML, VIDRO, LIMÃO, DIAGEO; SMIRNOFF, 998 ML, NACIONAL, DIAGEO; e JOHNNIE WALKER, 1000 ML, IMPORTADO, JOHNNIE WALKER RED, DIAGEO. Os três do fabricante Diageo.